Al igual que sucede con las televisiones, la radio etc. los buscadores tienen entre ellos una lucha muy agresiva con las miras puestas en incrementar la porción de mercado que ocupan y ganarle terreno a sus competidores.

Una de sus premisas fundamentales para conseguir ese objetivo, pasa por conseguir que la gran masa de gente que utiliza Internet, utilice sus servicios y no los de otro buscador, para encontrar en Internet aquello que necesitan.

La razón es bien sencilla, los buscadores se financian a través de la publicidad patrocinada que venden a todo aquel que quiera anunciarse en Internet, y este es un negocio tan rentable, que por ejemplo Google, con un porcentaje de mercado de más del 60% en todo el mundo, ha llegado a ser una de las empresas más rentables y poderosas de los últimos tiempos en el mundo, hasta el punto de imponer a la Bolsa de Nueva York, el margen que pagarían a esa Bolsa por negociar sus acciones a través de la entidad.

Para ganar el mayor porcentaje de mercado, todos los buscadores necesitan poder ofrecer los mejores resultados posibles s sus usuarios para cualquier búsqueda.

Esto ha llevado a los buscadores a desarrollar algoritmos cada vez más complejos para poder mantener una mínima posibilidad de que las páginas posicionadas y que se muestran entre las primeras páginas de los resultados de búsqueda, lo son por razones objetivas y no como resultado de una capacidad desmesurada de medios económicos que fuercen a los buscadores a mostrar siempre las mismas páginas "todopoderosas".

En este sentido, Google destaca del resto de buscadores, ya que permite un cierto grado de posicionamiento, a sitios web que no disponen de grandes medios económicos para hacerse ayudar externamente mediante la compra de enlaces.

A pesar de ello, qué duda cabe que la contratación de especialistas SEO y los medios necesarios para posicionar un sitio web, siempre estarán al alcance de quienes más dinero pueden invertir y un poco más lejos de quienes no disponen de excesivos recursos económicos. No obstante, me atrevo a asegurar que aún es posible llegar a posicionar un sitio web con escasos recursos económicos, siempre que las cosas se hagan bien y se esté dispuesto a trabajar con constancia y tesón.

No debemos olvidar que si un buscador olvidara a los más débiles, ese sería sin duda el principio del declive de ese buscador en cuanto a su fiabilidad y criterio de igualdad con que se supone que juzga y valora a cada sitio para decidir si lo indexa y cómo lo posiciona.